随着我国平均GDP的提高，奶制品成为了刚需性营养消费品。表面上奶制品是消费刚性需求，行业市场宽阔，实际上这个行业已经是红海市场 ，进入市场壁垒也越来越高。但是互联网电商的兴起，突破了传统式行业竞争格局，给平稳的行业市场带来了些许变数。

相对于伊利、蒙牛等传统的线下知名品牌，2016年创立的认养一头牛天然含有网络销售基因。在看到流量密码后，认养一头牛渐渐地从自媒体平台扩展到小红书、抖音、微博、B站等众多网络平台，借助于带货女王薇娅、罗永浩直播间提升声誉，数次超越蒙牛、伊利夺取天猫销售额人气榜top1的宝座，成为了新消费的代表性知名品牌。

依靠认养策略，认养一头牛得到了高速发展。 2020年5月，企业推出了“百万家庭认养计划”，开始了“云认养 ”、联名认养和实名认养三种认养方式，打造出全透明牧场，让客户能够观察奶牛的生长，印证牛奶的诞生，增强了客户内心奶源的可信性，也增强了品牌的信任度。新消费品牌在借助讨巧方式品尝到好处后，接下去是重走行业龙头先前的旧路，补齐落下来的功课，但攻克行业龙头的包围，对基础并不牢固的新消费品牌而言并不容易。